top of page
Search

The Real MVP: Strategi Fenty Beauty Meraup Keuntungan Besar lewat Penampilan Super Bowl Rihanna

Writer's picture: stellarwstellarw
Feb 22, 20233 min read

Siapa yang tidak terpukau dengan penampilan Rihanna pada Super Bowl Halftime Show 2023? Setelah bertahun-tahun vakum dari dunia hiburan, Rihanna kembali dengan penampilan spektakuler dan kabar bahagia yang tak terduga: kehamilan anak keduanya. Tidak sampai situ saja, dalam penampilannya Rihanna juga melakukan debut produk Fenty Beauty terbaru, Velvet Liquid Lipstick dengan shade ‘The MVP’.


Sumber: Parade.com

Ya, Rihanna memang merupakan MVP dalam memasarkan bisnisnya. Sudah merupakan rahasia umum bahwa performer yang tampil dalam Super Bowl Halftime Show tidak mendapatkan bayaran, namun dampak yang mereka dapatkan sesudah show sangat besar. Tak terkecuali dengan Fenty Beauty.


Fenty Beauty dilaporkan mendapatkan media impact value hingga US$88,3 juta hanya dalam jangka waktu 12 jam setelah penampilan Rihanna. Media impact value (MIV) dihitung menggunakan algoritme yang dikembangkan oleh Launchmetrics, yang menganalisis data kuantitatif dan kualitatif untuk menentukan nilai dari strategi media marketing yang dilakukan brand. Algoritme ini menggambarkan nilai uang dari sebuah kampanye pemasaran sehingga kita bisa memiliki kisaran laba bisnis yang dihasilkan dari kampanye tersebut.


Tidak hanya itu, pencarian Google terhadap produk Fenty Beauty juga menjulang tinggi. Menurut Cosmetics Business, pencarian terhadap Fenty Beauty meningkat hingga 883%, dan pencarian “apakah Fenty aman untuk ibu hamil” juga meningkat hingga 3.333%.


Ketenaran Rihanna sudah pasti menjadi salah satu faktor keberhasilan Fenty Beauty, namun apakah hanya itu? Berikut adalah beberapa strategi yang dilakukan Fenty Beauty dalam momen ini.


1. Penggunaan Produk Fenty Beauty dalam Riasan The Ultimate Rihanna Red Lip

Dalam penampilannya Rihanna menggunakan look yang dinamakan “The Ultimate Rihanna Red Lip”. Berdasarkan Priscilla Ono, Fenty Beauty global makeup artist dari Variety, riasan wajah soft-matte dengan bibir merah merona menggambarkan kecantikan timeless Rihanna. Riasan ini bisa diwujudkan dengan berbagai produk dari Fenty, yaitu Pro Filt’r Soft Matte Loungwear Foundation, Pro Filt’r Soft Matte Powder Foundation dan Invisimatte Instant Setting + Blotting Powder untuk complexion. Sedangkan bibir merah merona dihasilkan dari satu pulasan Velvet Liquid Lipstick Fenty.


2. Product Placement yang Unik

Dalam penampilannya, Rihanna melakukan aksi touch up dengan menggunakan Fenty Invisimatte Blotting Powder. Product placement yang ikonik ini tentu meninggalkan kesan terhadap 118,7 juta penonton dari seluruh dunia yang sedang menyaksikan penampilan Rihanna.


3. Konten Media Sosial untuk Retention

Setelah penampilannya mendapatkan sorotan dari berbagai media, Fenty Beauty melalui akun Instagram resminya juga turut merayakan momen ini dengan berbagai postingan terkait penampilan Rihanna. Salah satunya Fenty Beauty menjabarkan varian produk yang digunakan Rihanna dalam riasannya. Konten-konten ini turut memenuhi rasa ingin tahu konsumen terhadap Fenty Beauty.


Apa yang dilakukan Rihanna dan Fenty Beauty dalam Super Bowl Halftime Show 2023 merupakan salah satu contoh strategi pemasaran yang direncanakan secara matang dan berdampak besar terhadap bisnisnya. Ketenaran, momentum, dan kualitas produk merupakan kombinasi pas yang membantu Fenty Beauty meraup keuntungan besar dalam waktu yang singkat.


Sumber:

https://variety.com/2023/music/news/rihanna-super-bowl-halftime-performance-fenty-beauty-makeup-1235521152/



NOTES FOR STELLARS!


Ingin mencari teman sesama wanita karir atau entrepreneur wanita? Ayo gabung menjadi member Stellar Women GRATIS!


Kamu akan menemukan teman baru sesama wanita karir dan entrepreneur wanita untuk saling berkoneksi, berkolaborasi dalam bisnis, bertukar informasi, saling berkeluh kesah, dan menyemangati satu sama lain.


Daftar membership Stellar Women GRATIS dan dapat BANYAK BENEFIT!


Klik tombol di bawah untuk cek seluruh benefitnya!



BACA JUGA:



MUST WATCH VIDEO!

SUKSES ITU HARUS MELALUI PROSES! | Stellar Women #MTFPodcast

 

Ingin lihat konten lain dari Stellar Women yang gak kalah menarik?

KLIK TOMBOL DI BAWAH INI YAA!



Tentang Stellar Women:


Stellar Women adalah komunitas perempuan yang mendukung para wanita agar menjadi perempuan berdaya untuk mencapai tujuan hidupnya. Stellar Women berkomitmen untuk mendukung perempuan dalam bidang bisnis dan skill professional. Kami menyediakan kelas online, webinar, mentorship, kelas bisnis, dan juga forum.

Kini, Stellar Women telah menjadi komunitas bisnis khusus wanita yang menjadi tempat bagi mereka untuk berdiskusi, berbagi informasi, dan berjejaring dengan 10.000+ perempuan lainnya di seluruh Indonesia. Gabung sekarang bersama kami!



 
 
 

Comments

bottom of page